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您必须遵守的Google指南 - 否则有可能失去您的AdWords帐户

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发表于 2017-12-30 20:56 |显示全部楼层
今天,我想告诉你一个肮脏的小秘密。几年前,Google开始削减和烧录成千上万的Google账户。我自己有近一万名客户在一夜之间失去了生意,因为Google禁止了数千个关键字甚至整个Google帐户。这只是一系列长期净化行动中的第一个,主要针对的是附属公司和人们在诸如替代健康和商业机会等“前卫”行业。
我的另一位客户销售的设备,使您能够添加注水到您的汽车发动机,这可以提高15%至20%的燃油效率。谷歌禁止他的帐户,因为他们与不法商贩在出售大部分电子书的同一主题上遇到的所有问题。


这是怎么回事?


当然,其中有一部分是谷歌回应客户的投诉,并寻求高质量的搜索体验。但是,还有另一个要素:法律的长臂。


2011年,Google被美国司法部罚款5亿美元,用于向加拿大药店销售广告,向非法向美国客户宣传廉价药品。政府认为,Google对广告主的行为负有责任。


加上其他政府的镇压,累计处罚超过10亿美元。在美国政府的脑海里,为什么要把成千上万的流氓经营者放到巨头头上呢?山姆大叔惩罚谷歌的AdWords客户的罪恶。


这就是为什么Google看起来被动的积极和官僚主义。 这就是为什么你有时似乎无法从Google那里得到关于编辑指南的直接回答 - Google本身并不知道将要在热水中获得什么。所以它所能做的就是尽量避免采取可能会导致麻烦的业务。


如果你在商业机会,减肥,替代健康,医药,财务困境,替代能源 - 任何“前卫”类别:


客户很痛苦或者有极其紧迫的问题,
不择手段的操作者倾向于扮演和/或
市场是受到监管的,或经常受到总检察长和联邦贸易委员会的投诉的打击,在Google上做广告将是一个冒险的主张。
但是,有很多方法可以保持Google的良好态度。我们来谈谈其中最重要的一点。


遵循编辑指南,让Google快乐
多年来,Google已经完善了广告中哪些是不可接受的政策。虽然大部分是常识,但是仍然有一个很长的列表,可以在Google的AdWords政策中心页面上找到。


广告客户声明


如果您要使用Google进行广告宣传,您必须对自己声称的内容保持警惕。它归结为三个字:真实,准确和最新。当然,这里有一些主观性,但只要你尽力保持这些特定规则的精神,就不应该遇到问题。


这是一个很好的常识和良好的营销意识:您的广告文字和网站上的内容之间有明确的联系。例如,如果您的广告提供了折扣,则应该很容易在您的网站上找到。如果您的广告提到了特殊定价,那么您的着陆页不应该多于两次点击。广告中的任何号召性用语都应立即在着陆页上显示。


如果您声称自己是“世界上最伟大的”或最快的或最小的或最便宜的或最昂贵的或其他的,那么您必须提供证据来支持您的要求。这不仅仅是一个很好的方式来留在谷歌的好处 - 这是很好的营销。人们如何知道 自己是最快,最小或最便宜的?你已经证明了,就在网页上吗?或提供了一个链接或参考证明是这样的?对于您的潜在客户而言,这一点非常重要,对于Google员工来说更是如此!


相关性,清晰性和准确性


“相关性”和“准确性”是指您的广告文案与目标网页上的内容相匹配的程度。“清晰”涵盖了您需要避免的各种罪恶,包括:
缺少文字的行
间距过大
“普遍接受的语法”(这是Google的准确措辞,暗示他们会允许一些不完美的语法)。
通用号召性用语(如“点击此处”或“+1”)。
使用字符以外的其他目的或通常的意思。例如,如果使用大于“>”的符号表示实际上比其他东西大,但不能将其用作箭头。
在所有首都的话
拼写错误
重复。例如,“Buy!Buy!Buy!” 将被标记为不可接受的
在制作广告时遵循上述指导原则,99%的时间都可以完成。不过,请确保访问AdWords政策中心页面并查看其指示。

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