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如何测量着陆页的性能

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发表于 2017-12-7 16:08 |显示全部楼层
网页性能是创建目标网页最令人兴奋的部分之一。在这里你可以看到你的努力背后的数据。
衡量您的数据时,首先要确保您有足够的流量来收集真实的估算值。如果只有少数人登录到您的网页,那么您的转化率将会朝某个方向偏离太多。他们不会代表大部分人对你的要求。
当您的网页至少有100人登录时,您可以开始衡量目标网页的效果。

您的关键绩效指标
当您定义目标网页目标时,还会为您的广告系列提供一个指标 - 关键绩效指标(KPI)。这是确定您的着陆页是否成功或有改进空间的唯一事情。在衡量绩效时,首先要看看您的KPI,看看您在哪些方面与实现业务目标相关。

确定A / B测试的哪些度量
在您的广告系列期间,您需要进行多次A / B测试,以进一步提高您的成功率。决定要测试什么是一个挑战。有太多的元素可以调整,知道正确的开始是不容易的。一些要测试的顶级(和最佳)元素是:

转换的访问者数量;
人们在你的页面花了多少时间;
如果您有视频,有多少人观看了视频;
一旦您了解到人们在着陆页上的表现如何,您就需要开始调整标题,号召性用语,设计等等。在你做之前,写出一个列表。一次测试多个元素将会使得不可能确定什么是有效的,哪些没有。我们将在下周详细讨论这个问题,但是对于你开始就自己的想法提出自己的想法,以及需要测试什么,并没有什么坏处。找到想要测试的想法的另一种方法是在您的页面上获取反馈。

倾听您的用户
从用户那里收集信息。这是了解人们喜欢什么,不喜欢什么的绝对最好的方式,所以你可以确定需要改变的是什么。
有几种方法可以收集这种见解:
参与调查。将调查工具添加到目标网页以收集目标受众的反馈意见。Qualaroo或iPerceptions等工具可让您的访问者分享他们访问您的原因以及他们对您的报价的喜好。这种洞察力是无价的。
启动您的即时聊天功能。人们在登录页面时会自动对您的业务产生怀疑。通过添加实时聊天功能来遏制疑虑,同时获得洞察力。给你的访问者一个提问的机会。当他们这样做的时候,你会快速地帮助培养领导者,同时也能更好地了解你在页面上没有做足够的工作。

问你的团队
内部反馈是了解什么是有效的,什么不是有效的另一种好方法。询问那些通常不参与日常营销活动的人,提出他们的反馈意见。以下是这些人可以测试的一些特定项目。
您的标题:给你的团队成员五秒钟看你的标题,并告诉你为什么这个提议是如此美妙。如果他们不能,那么你很可能会失去网站访问者和转换。
目的:仍然按照五秒规则玩,请问你的团队成员也告诉你这个网页是关于什么的。如果你的介绍简洁明了,那么他们不应该有问题告诉你。
定义你的粘性点并不总是容易,但有一些有价值的反馈,你会知道要测试什么。当人们就您的着陆页给出您的意见时,仔细询问并仔细聆听。这种见解不能被任何分析工具所复制。

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