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如何创建着陆页优化的测试假设

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发表于 2017-12-7 16:06 |显示全部楼层
到目前为止,我们已经讨论了如何定义目标网页目标,如何创建成功的目标网页以及如何评估目标网页的效果。本周,我们继续在五步登陆页面的过程中如何创建着陆页优化的测试假设。

还记得你的五年级科学博览会吗?在进入实验之前,你必须提出一个假设。今天,这个课程为您提供了很好的帮助,因为在市场营销中,您也必须这样做。

从五年级开始已经有一段时间了,所以这里是一个快速的回顾。你的假设是你将要测试的细节,为什么你认为它会有所作为。例如,你的假设陈述可能是这样写的:“把标题变成更有形的东西会增加用户的数量”。

制定你的假设
让我们稍微分解一下,以帮助您为着陆页制定自己的假设陈述。MarketingExperiments有一个强大的三部分大纲,可以帮助您定义强大声明的特定领域。

1.推定的问题是什么?

看着你目前的登陆页面,你认为阻碍你的成功的是什么?这是你的标题?您的号召性用语按钮的颜色?号召性用语副本?你的图像?

一次只能选择一个设想的问题进行测试。

2.建议的解决方案是什么?

一旦你发现问题,现在是时候确定你将如何解决它。这可能是一些简单的调整您的副本的几个字。或者,您可能想要使其更复杂一些,例如将所有卡通风格的图片换成照片。在任何一种情况下,定义你将如何解决推定的问题。

3.结果是什么?

您如何预测这一变化将使您的关键绩效指标受益?通过进行更改,确定您希望看到的确切结果,以确保符合您所评估的登录页面成功。

把它合在一起
使用这三个步骤,您可以编写一个写得很好,清晰的假设。以下是编入一个陈述的三个要素。

更改页面上的图像为黑色和白色,而不是颜色会吸引更多关注的号召性动作按钮并提高导线的数量。

在你的假设中包括三个下划线的单词,以确保你回答所有相关的问题。这样,您就可以清楚地了解您想要更改的具体内容,以及您期望看到的具体结果。
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