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影响广告预算的因素

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发表于 2017-12-3 08:05 |显示全部楼层
无论您是向特定的消费者群体销售产品还是服务,创建营销计划都有助于概述如何通知,说服或提醒客户有关您的业务的信息。这个计划的一个重要部分包括提出广告支出的预算。虽然每家公司的广告预算可能有所不同,但即使是最小的广告预算也会有几个因素影响。


预计年度总销售额
当企业家准备为他们的企业创造广告预算时,重要的是要考虑预计的年销售总额。这种方法有助于保护企业家避免在广告上投入太多或太少。“企业家”(Entrepreneur)是企业主的在线资源和杂志,建议通过计算您预计的年销售总额的10%和12%来计算您的最低和最高广告预算数字。然后,将每个数字乘以您在平均销售交易中所做的标记。这个数字每年都会有所不同,这取决于您公司的表现和产品加价。


营销目标
不同组织的营销目标各不相同,可能会极大地影响公司广告预算中出现的内容。确定哪些营销目标将帮助您达成年度业务目标。营销目标可能包括获得5%以上的回头客,每个月都有增长,或者年销售额增加10%。您提出的目标有助于您定义营销策略和策略,最终可以深入了解您的广告投放方式和位置,这两者都可能影响您的预算。


目标市场
一家企业的目标客户是家庭年收入至少在50万美元以上的企业,而另一家企业则可能以年收入至少33000美元的大学毕业生为目标。您要达到的目标市场对广告预算有影响。一旦你定义了你的目标市场,你就可以深入了解如何获取他们所读的内容,他们购物的地点,他们得到建议的人,他们的需求和需求以及他们的购买动机。


媒体类型
本地出版物中的印刷广告可能比在流行的,可信的网站上运行在线广告花费更少。您选择用来宣传产品的媒体类型,无论是广播,印刷,网络,电子邮件,广告牌还是直销,都会影响您的广告预算。


一年中的时间
广告定价可能会在一年中的不同时间发生变化,例如新季节或节假日。虽然有些广告客户可能会提供折扣,但如果他们觉得自己的读者或观看人数可能会在特定的时间或事件中达到峰值,则其他广告客户会提高价格。如果您想在杂志最受欢迎的年度刊物上刊登广告,或在超级碗等高度电视转播活动期间播放电视广告,则可以预计您花费的数量会有所变化,从而推广您的产品或服务。


产品发布与现有产品
如果您正在向市场推出新产品,请在创建广告预算时考虑这一点,因为这可能会影响您花费的金额。当产品推出时,企业主常常会以各种方式进行超频,向潜在客户宣传和推广新产品或服务。这可能会导致广告预算高于客户已经知道并且过去购买的产品。


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