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学习如何计算你的品牌价值

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发表于 2017-11-12 20:03 |显示全部楼层







一个品牌的真正价值是什么?在预算紧张的公司,你怎么去解释,品牌可以携带的重要性和公平?一个品牌往往可以被看作是一些无形的东西,人们必须认识到,品牌带给公司的价值是很困难的。重要的是当坐下来创造品牌价值来决定你的品牌包括。


它可以包括你的商标、标识、包装、营销策略、数字资产,品牌的颜色,等等。
它真的没有什么消费者与你的品牌形象。我所说的强大的品牌携带大量的价值让我们坐在世界五强最具价值品牌被看福布斯杂志。
苹果1043亿美元
微软567亿美元
可口可乐549亿美元
IBM 507亿美元
谷歌473亿美元


品牌发展与评估
品牌发展需要钱,这是能够预测品牌的行政领导和投资者的价值本质。品牌有助于识别和区分商品和服务的竞争。但如何将价值在资产负债表中显示?


有多种方式方法估值一个品牌,很多都是有争议的。价值的概念往往是一个难以理解的概念。这往往是因为价值对不同的人意味着不同的东西,所以这不是一个客观的概念,而估值是由使用它的确定。


流行的估值方法和途径包括:


基于品牌价值成本:品牌价值对品牌资产和负债的个人成本或价值的总和。这是已发生打造品牌自成立以来积累的成本。你的物品将包括在评估成本包括历史的广告,促销费用,活动的创作成本,许可和登记费用。你可以使用这个方法,你是否已经创造了一个品牌或你所经历的过程重新发展品牌。


使用成本基础估值需要你评估品牌的成本与现行成本方面重申实际支出。同样的方法可以如果你刚刚工作的重新开发和推出自己的品牌。有一点要记住,虽然成本可以收集和使用的数据并不一定代表一个品牌的当前值。使用这种方法,品牌价值等于历史或更换品牌的成本。


基于市场的品牌价值:这个品牌价值评估使用一个或多个估值方法,通过比较已出售类似的品牌。你可以使用类似的市场交易就像一个品牌的具体销售,可比公司的交易,和/或股票行情。这样看,市场的品牌价值是一个品牌可以卖。使用这种方法,品牌价值等于市场交易的价格,出价,或提供相同或非常相似的品牌。


品牌价值评估的收益法:这种方法通常被称为“使用中”的方法。它认为未来净收益直接归因于品牌确定在当前使用的品牌价值评估。使用这种方法,品牌价值等于收入现值的现金流,或节约成本的实际或假定由于资产。
品牌资产是一个资产业务,可以提供一个可持续的竞争优势。正如你可以看到有许多可以使用的方法,即操纵的结果衡量品牌资产不难。


为了防止滥用,确定评估目的和使用适当的方法和假设,以确定一个公平的价值是很重要的。
我想说,品牌价值真的是艺术多于科学它是公平的,但它可以帮助你识别和发展背后的品牌价值主张。

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