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如何大规模地影响网站收入

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发表于 2017-10-24 15:53 |显示全部楼层
UX如何真正影响网站收入想像你去一个网站,你很难找到你要找的东西。网络空间世界很大,易于导航。你像所有其他用户一样,将离开困难的网站,并去寻找其他地方寻求的信息。这就是为什么用户体验(UX)非常重要,难怪我们已经发现,UX对网站的收入影响绝对惊人。让我解释。UX不是您的网站的设计 - 这是我们稍后会介绍的一个误解 -  您的用户可以轻松访问和访问您网站的元素。经验越好,网站赚取的收益就越多; 然而,这两件事通常被认为是分开的。在下面的信息中,我将介绍一些我们研究显示对网站收入产生重大影响的最重要的UX元素。我们会告诉您,您可以做些什么改变来增加短期和长期的网站收益。

衡量用户体验
首先,我认为建立如何最好地客观地衡量您网站上的UX非常重要。这实际上是相当容易的,但是我们必须首先浏览一些常见的问题。站点所有者意识到用户每次点击投票都是至关重要的。他们告诉你他们喜欢什么,他们不喜欢什么。想象一下,在WordPress网站上交换主题,使用他们的点击,你的访问者会告诉你哪一个是最好的(如果你知道要找什么)。可用于衡量有效UX的核心三件事情是跳出率,每次访问的浏览量和会话持续时间(或在网站上的时间)。然后,您可以通过地理位置,着陆页和设备将其中的每一个分成子部分  。这将提供更多深入了解不同类型的用户如何与您的网站内容互动。这些是Google在其搜索算法中使用的衡量网站/内容质量的指标,可以让您最好的了解用户对您网站的UX的看法。我们更多地谈论如何编写更有机地使用这些原则的内容。

使用GOOGLE ANALYTICS(分析)衡量真实的跳出率
许多用户不了解的另一个提示是,Google Analytics(分析)实际上不会记录跳出率和会话持续时间,您可能会认为它是开箱即用的。由于Google Analytics(分析)仅记录您网站上发生的事件,如果用户访问您网站上的受欢迎文章,并需要10分钟阅读并离开,Google将会将此事件记录为反弹,并将0:00分钟作为会话记录持续时间。 除非您修改了Google Analytics(分析)记录这些事件的方式,否则现在就会在Analytics(分析)中进行。如果你喜欢,这很容易调整。您可以通过改变您最重要的想法来调整Google记录这两种情况的方式。

主观与客观数据
对于网站所有者和网络出版商来说,要处理的最棘手的事情就是设计与数据之间的争斗。平面设计师和前端开发人员可以将美丽的网站展现出来,这些网站看起来完美无缺; 然而,数据可能最终揭示出一个简单的站点与普通的设计元素最终是一个更好的体验为用户。这对于一些人来说可能很难理解。主观上,我们都同意,一个网站可能比另一个网站更好,但客观地说,数据可能表示用户更喜欢那个“丑陋的”。在一天结束的时候,具有更好的UX指标的那个将是更多的钱。
看看上面的例子。大多数人会认为“A”主观上更具吸引力(在上面的视频中,您可以看到大多数观众也是这样认为的)。但是“B”的网站收入增加了20%,访问次数多,会话持续时间更长,跳出率较低。维基百科是一个很好的例子。从主观/设计的角度来看,它是一样平淡无奇的。但是,它具有优秀的UX度量标准。Google也是一个很好的例子。他们把所有不满足的内容保持在很低的位置,尽量保持有序和简单。对于喜欢设计和制作网站看起来很好的网站所有者,重要的是要记住,桌面访问者也在大量衰落。手机设计证明不那么重要。我们看到很多网站所有者意识到重要的网站收入增长,一旦放弃设计偏见,并拥抱客观测试元素的想法  。在一天结束时,如果您的网站的目标是创建艺术作品,那么忽略用户数据并拥抱您网站的前端设计。但是,如果您的目标是赚取更多的网站收入,增加有机排名,并为用户提供更好的体验,则需要让数据指导更多的UX决策。

什么UX元素最重要?
没有一个单一的UX元素比另一个更重要; 然而对于某些用户来说,可能比其他用户更重要。然而,他们都相互影响,所以实际上有很多的考虑。以上,您可以看到我们研究的最有影响力的UX元素(超过20,000个站点)。这些是对上述UX标准影响最为显着的。
导航
背景颜色
广告密度
页面速度
这取决于访客...
这些因素对于不同的用户来说都是不同的 页面速度可能会成为移动用户的更大因素。您可能会发现,广告密度在晚上对用户而言更为重要; 而背景色则影响国家/地区的指标。同时,所有用户都可以选择单一类型的移动导航。
最终,  我们确实可以肯定地说,所有这些因素都会影响到UX指标和网站收入。然而,哪些 - 如果它们对指标有正面或负面影响 - 取决于网站和访问者的类型。这就是为什么在您的站点上测试和衡量UX指标和UX元素非常重要的原因。改变这些事情(在你的广告集合)可以提供巨大的电梯网站收入。 我们已经看到,通过优化UX的广告和布局,网站的收入增长了400%以上。然而,这是许多网站忽视的事情。

使用UX指标增加网站收入
在每个用户的基础上投入时间优化UX的网站将具有非常强大的效果。这首先简单地通过以上细分的方式查看当前的UX度量。下一步是测试变化,看看收益有什么积极和消极的影响。
最终,要建立一个可以最大限度提高盈利潜力的网站,您将需要进行一些多变量测试,以确保您随时为用户提供最佳的广告和UX元素组合。


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